加強商標戰略 促進企業繁榮發展
對於品牌，徐工人似乎有一種與生俱來的敏感性。在徐工成立之初，他們就及時註冊了“徐工”商標及其英文縮寫XCMG，甚至“徐工集團”及其英文縮寫都注了冊。徐工品牌發展經歷了產品品牌、企業品牌、社會品牌三個階段。2002年11月5日~8日，第一屆上海寶馬國際工程機械博覽會（baumachina2002）成為徐工統一品牌後的首次集中展示。徐工Logo由一個正方形（寓意方正誠信穩重）、一個六邊形（重工業特點的螺絲套，寓意專業•精益求精的精神）、一個三角形（穩固•耐用•鑽石•金剛石•信譽）三部分組合而成，其負形部分（襯托圖案的部分）為三個“1”組合而成，寓意拼搏進取，團隊凝聚力向心力•行業領先龍頭•領導者，還是徐工的“工”首字母“G”的的抽象化表現，寓意重工等含義。而XCMG則是Xuzhou Construction Machinary Group的縮寫。在天藍色的背景下，穩定的白色三角結構被刻意地倒立著，這就是徐州工程機械集團有限公司（以下簡稱徐工）的品牌標識。“徐工”品牌由此一炮打響，取得了良好的市場效應。
在2004年，徐工商標榮獲中國工程機械首個“中國馳名商標”，“徐工”牌裝載機獲得“中國名牌產品”稱號。2006年，“徐工”品牌經國際權威機構評定價值達80.06億元，在中國工程機械行業高居榜首。正是由於對於品牌的關注，徐工集團年營業收入由成立時的3.86億元，發展到2012年突破1000億元，保持行業首位。
品牌國際化水準是衡量一個國家和地區綜合競爭力的重要標誌，開展商標國際註冊是提升品牌國際化水準的關鍵環節。近年來，徐工集團工程機械股份有限公司認真貫徹落實市委市政府關於深入實施商標戰略的重大決策部署，積極發揮商標戰略實施的主體作用，自覺加強商標國際註冊，不斷加大商標培育力度，主動強化商標保護，努力打造國際知名品牌，切實運用商標實施“走出去”戰略，取得了很好成效。該企業商標不僅榮獲中國馳名商標，而且他們還在海外註冊國際商標數百件，並創造了良好的經濟效益。 徐工董事長王民曾表示：“徐工要成為知名的國際化品牌，也許需要花幾年，十幾年甚至更長一點的時間，但徐工的既定目標不會改變。我們的中、短期目標是：用5到10年時間，把徐工打造成一個極具國際競爭力、令國人為之驕傲的世界級企業。”
徐工集團工程機械股份有限公司法務部副部長馬在偉在會上表示，“徐工”商標是中國工程機械行業首個中國“馳名商標”。憑著這塊中國工程機械最早的商標品牌和它獨有的產品和品質，徐工在市場中贏得了良好的口碑，成為工程機械消費者的首選品牌。隨著公司規模的不斷擴張及影響力的日益提高，作為馳名商標企業，徐工商標成為其他中小廠商競相模仿和依傍的物件，對於這些情況，公司積極通過法律手段進行維權，不但打擊了不法分子“傍名牌”、“搭便車”的侵權行為，同時也是對徐工自有的知名品牌和馳名商標的一個有力保護。
Comments are closed.