5月1日，修改後的新《商標法》和《商標法實施條例》正式施行。日前，國家工商總局商標局副巡視員吳群、國家工商行政管理總局商標評審委員會副主任李志軍詳解新商標法的變化與出新之處。

馳名商標不得用於廣告宣傳

“請認准中國馳名商標”——對於消費者而言，這樣的廣告語耳熟能詳。馳名商標成為消費者辨別品牌品質好壞、信譽高低的標準，企業也將這塊“金字招牌”當作了廣告法寶。

吳群認為，馳名商標本意僅為“為相關公眾所知曉或熟知的未注冊商標”，其實不應帶有任何榮譽色彩。但在這一概念被引入國內後，卻造成公眾對於其所對應產品“品質優良”的誤解，在一定程度上對其他企業造成了不公平競爭。

“為此，新商標法明確禁止生產、經營者將‘馳名商標’字樣用於商品、商品包裝或者容器上，或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。”吳群認為，通過上述規定，明確了馳名商標認定只是行政機關或司法機關根據當事人請求及案件審理需要的一種法律適用，有利於充分發揮市場經濟公平競爭的功能。

李志軍則建議說，在商標評審案件中，無論申請人在先創用商標有多知名，其都需要承擔相應舉證責任，商標評審委員會在審理評審案件時是依據有足夠證據支持的法律事實做出裁定，而不是依據所謂的耳熟能詳做出判斷。

首例聲音商標申請註冊

近日，中國國際廣播電臺“開始曲”申請聲音商標註冊。這是新商標法實施後，國家工商總局接到的首例聲音商標申請。

傳統意義上，聲音不作為注冊商標的來源，主要是認為聲音不具備可視性。但隨著社會的發展，世界貿易組織規定：“任何標記或標記的組合，只要能區分一企業和其他企業的貨物或服務，就可構成一個商標”，並將此作為對於締約國的基本要求，這為聲音註冊成為商標打开了大门。

吴群说，此次商标法修改，增加了声音注册门类，方便了企业注册。企业以声音标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，报送符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标进行描述，说明商标的使用方式。

建立商标代理信用档案

截至今年4月底，我国共有19300家商标代理机构在商标局备案从事商标代理业务。据统计，近五年来，每年全国商标注册申请量的95%以上通过商标代理机构提交。

取消商标代理行政审批后代理行业产生了一系列问题，比如由于缺少专业资质要求，代理组织鱼龙混杂，竞相压价竞争，一些代理组织甚至把专业商标法律服务演变成门前“摆地摊”、街边“拉客式”服务，不仅影响了广大委托人的商标权益，甚至发展到利用欺诈手段骗取委托人钱财、拖欠商标规费等损害委托人权益的恶性事件。

针对这些问题，新商标法对以欺诈、虚假宣传、引人误解或者商业贿赂等方式招徕业务等行为做出规定。

前段時間國家取消了註冊公司最低註冊資本3萬元的限制，註冊資本的放寬無疑為廣大創業者降低了創業門檻，人人都可能擁有公司，“一元開公司”也不再是夢。這也預示著將會有大批企業或個人爭先為自己進行商標註冊。

商標註冊主要有以下幾個優勢及必要性，首先，商標權利是有地域性的，一個國家或地區依照其本國的商標法或本地區的商標條約所授予的商標權，僅在該國或該地區有效，對他國或該地區以外的國家沒有約束力。雖然也有商標國際組織和一些商標區域性組織，但這些組織也並不能脫離商標的地域性而存在。商標註冊還能避免在國外無意或被動侵犯他人商標權利，導致支付巨額賠償費，大多數國家都實行申請在先原則，保護在先申請註冊的商標。如果企業出口前沒有考慮商標註冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經侵犯他人在該國的商標權;一旦已有他人在先註冊，很可能會有被動侵權及面臨跨國訴訟和巨額賠償的風險。

由於大部分國家商標註冊的週期較長，提前進行涉外商標註冊有利於出口保護和市場戰略的實施，大部分國家註冊週期較長，一般都要2年左右。為了更有利於出口計畫的實施，在出口國及時獲得商標使用權，避免將來不必要的糾紛，適當提前在進行國際商標註冊是很有必要的，可以為以後的品牌推廣打下基礎。商標註冊還能避免長期使用的商標被他人包括競爭對手、經銷商或其他利害關係人在國外搶先註冊，不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌，商標作為企業最重要的無形資產之一，在國際經濟活動中發揮著舉足輕重的作用。在開闢國際市場時沒有認識到及時申請商標註冊，取得當地法律保護的重要性，以致自己的商標屢屢被他人搶注，為這些企業以後進軍國際市場帶來了嚴重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。

最後，從某種程度上，商標的價值是無法用金錢來衡量的，因此，企業和個人在注冊商標上一定要搶佔時機，這樣才能為企業的發展打下良好的基礎。